Managing digital

Кейс Silan: результативный релонч с блогерами за две недели

 

В ноябре 2019 мы провели самую короткую в истории агентства рекламную кампанию для линейки кондиционеров Silan Supreme. Она продолжалась две недели и завершилась потрясающим результатом. Как мы это провернули – читайте дальше.

 

ЗАДАНИЕ

На первый взгляд, список заданий который мы получили от бренда Silan, казался обычным, за исключением последнего пункта …

  1. Продолжить наращивать знания о продуктовой линейке кондиционеров для белья Silan.
  2. Рассказать о перезапуске линейки Supreme и новые изысканные французские ароматы.
  3. Закрепить характеристики бренда: элегантность, свежесть, мягкость
  4. Развивать культуру потребления кондиционеров для белья
  5. Стимулировать покупку
  6. Срок реализации кампании с 14 октября по 28 октября

 

ИДЕЯ

Релонч линейки за 14 дней?! Не проблема, если пригласить в проект популярных Instagram бьюти блоггеров. К ним прислушиваются, поскольку они уделяют внимание внешности, уходу за одеждой и бельем, и знают, как подать продукт так, чтобы его захотелось купить. Нам оставалось немного им помочь.

МЕХАНИКА ПРОЕКТА

Проект проходил в два этапа:

  1. Работа с блогерами
  2. Продвижение постов

 

СОТРУДНИЧЕСТВО С БЛОГЕРАМИ

Мы отобрали девять блогеров максимально лояльных к бренду, которые имеют более ста тысяч подписчиков. Хедлайнером проекта выступила бьюти блогер Татьяна Парфильева с миллионом фолловеров.

Каждый инфлюенсер в нативном формате рассказывал о продукте и как он стал частью их повседневной жизни, советовал попробовать продукт и приглашал подписчиков делиться впечатлениями от новых ароматов премиальной линейки кондиционеров Supreme.

 

ПРОДВИЖЕНИЕ ПОСТОВ И РЕЗУЛЬТАТИ

Поскольку органический охват постов Instagram блогеров постепенно падает, мы продвигали каждую публикацию, и в результате перевыполнили плановое привлечение на 281%, набрав более миллиона охватов за 2 недели!

Довольны ли мы результатами кампании? 100% да! Будем мы и дальше работать с блогерами? Конечно да! Ввяжемся ли мы во второй раз в такую авантюру? Делайте ваши ставки… 😉