Managing digital

Легкий сніданок, ТМ Активіа

Завдання

Збільшення споживання продукції бренда в уранішній час – на сніданок.

ЦА – жінки 18-35-ти років, дохід середній і вище.

Рішення

Залучити споживача до освітньої гри, яка донесе концепцію «легкого сніданку».

главная

Умови гри: користувач повинен зібрати з попередньо встановленого набору продуктів сніданок – чим «легше» продукти і чим більша кількість Активіа, тим краща стартова позиція в грі.

собрать завтрак

Зайнявши стартову позицію на «льотному полі», користувач повинен злетіти якомога вище за допомогою скролінгу – обмежень по висоті немає, користувач міг досягти певної висоти, зробити перерву, а потім повернутися до скролу. По «дорозі» користувач отримував бонуси – інформацію про те, які об’єкти розташовані на досягнутій ним висоті (наприклад, найвище колесо огляду у світі – Сінгапур, 165 м), підказки від «хостес» проекту Ольги Фреймут, а також можливість заробити додаткові бали, поділившись досягнутою висотою з друзями або запросивши їх до гри.

полет

У результаті було розіграно тематичний супер-приз – сніданок із зіркою Ольгою Фреймут на борту VIP-джета.

самолет

Результати
Вірусний ефект – 52%
396 користувачів досягли висоти більше 300 000 метрів
Унікальні відвідувачі 88 452
Перегляди сторінок – 487 160
Середня тривалість відвідування – 08:38
Кожен третій запрошував друга до гри!