Managing digital

Романтична Україна, ТМ Raffaello (лiто)

Завдання

1. Збільшення продажів продукції бренда в несвятковий період (літо);

2. Підтримання і зміцнення іміджу бренда на території романтики і створення унікального споживчого досвіду при залученні до світу бренда.

Ядро ЦА – чоловіки і жінки 20-30-ти років +/ – в однакових пропорціях

Рішення

В офлайн-комунікації представлено уявлення бренда про «Романтику, що має адресу». Цей меседж набув продовження в онлайн-фотоконкурсі, який допоможе визначити «найромантичніші» місця України. Бренд, окрім традиційної ролі романтика, стає мандрівником, порадником і гідом по романтичних місцях країни.

ром.украина1

Під час промоакції, при додаванні фото певного географічного місця, можна було відмітити його розташування на Google maps, а також додати стислий опис, чому саме це місце гідне називатися найромантичнішим. В результаті ми отримали унікальну карту, за допомогою якої в кожному куточку України можна знайти місце, сповнене істинної романтики.

ром.украина2

Результати (період – 6 тижнів)

  • Унікальна карта, а також список ТОП 10 романтичних місць України.
  • Відвідування – 97 527
  • Унікальні відвідувачі – 70 162
  • Перегляди сторінок – 434 039
  • Кількість сторінок – 4,45
  • Середня тривалість відвідування – 04:25
  • Кількість учасників – 5 297
  • Кількість фоторобіт – 8 475