Managing digital

Слова, які зігрівають, ТМ Raffaello

Завдання

Захопити користувачів світом бренда напередодні «романтичних» свят – 14 лютого і 8 березня, створити чіткий ментальний зв’язок: романтичний подарунок – це Raffaello.

Ядро ЦА – чоловіки і жінки 20-30-ти років (в однакових пропорціях).

Рішення

Raffaello подарував користувачам чудову можливість привітати свою половинку унікальною віртуальною листівкою. Користувач міг зібрати листівку із запропонованих елементів і фону, а також написати текст. Листівкою можна було поділитися в соціальних мережах на своїй стіні і на стіні свого романтичного візаві. Таким чином, ми збільшували кількість учасників і вірусність удвічі, адже за перемогу боролася пара, а не один учасник.

почуття1

 

Рисунок3

Голосування за найромантичнішу листівку і визначення переможців відбувалися на сайті щотижня. Таким чином, ми отримали велику кількість призерів різних рівнів. Проте і у тих, хто не дійшов до призового фонду, активація користувалася величезним успіхом, завдяки унікальній можливості, яка формувала високий рівень залучення і вірусності.

Результати (період – 5 тижнів)

Відвідування – 211 030
Унікальні відвідувачі – 149 118
Перегляди сторінок – 1 227 953
Кількість сторінок – 5,8
Середня тривалість відвідування – 04:54
Показник відмов – 16%
Кількість учасників – 20 709 осіб, вони створили 36 180 листівок, з них взяли участь у конкурсі – 9 141 осіб