Розповісти про сухі шампуні голосом, якому вірять
Syoss виробляє лінійку сухих шампунів, що повертають волоссю свіжість на 24 години. Проблема проста: частина аудиторії просто не знає, що такий продукт існує.
А хто в Україні щодня висвітлює новинки краси й догляду? Beauty-блогери. Саме вони мали стати рупором і донести вибуховий ефект сухих шампунів так, щоб їм повірили.
Зробити не розсилку, а Бомбу свіжості
Ми зібрали всі складові й створили те, що справді вибухає: Бомбу свіжості Syoss. Прес-пак, який майже неможливо відрізнити від реальної вибухівки. Орієнтувалися на вигляд справжніх пристроїв, і вийшло настільки реалістично, що тримати його в руках було місцями моторошно.
Бомба справді спрацьовувала: всередині механізм з метафаном активувався при першому відкритті, у відсіки вклали сухі шампуні, а зверху вмонтували таймер, який додавав реалістичності й був потрібен для beauty-експерименту. Хромовані й матові матеріали зробили її в стилі бренду.
Охопні та мікро, але всі у стилі Syoss
Для максимального охоплення зібрали різних агентів: і охопних, і мікроблогерів. Шукали тих, хто відповідав витонченій стилістиці Syoss, мав серед підписників нашу аудиторію і поділяв місію подарувати ще один день свіжості.
Сценарій замаху, виконаний у власному стилі
Кожному блогеру дали сценарій замаху: розпакувати прес-пак, показати дію продукту й провести експеримент з таймером, активувавши його одразу після першого розпилювання. Деталями не обмежували, щоб кожен виконав місію у власному стилі.
Ми зібрали документальні матеріали з місць подій, щоб кожен міг особисто побачити вибух свіжості від Syoss.
Усі KPI закрили лише публікаціями у блогерів, без жодного медіарозміщення.
Замість банальної блогерської розсилки бренд отримав інфопривід, який неможливо проігнорувати: реалістичну Бомбу свіжості з таймером і експериментом. Креатив зробив усю роботу, а KPI закрили самими лише публікаціями у блогерів.