Комунікаційне digital агентство New Strategies Group глибоко зворушило прихильниць Syoss, розповівши історію першої міцелярної лінійки шампунів і кондиціонерів Syoss Pure.

Створюючи міцелярно лінійку Syoss Pure, команда бренду врахувала всі побажання покупців до шампунів і кондиціонерів, і створили продукти, які поклали початок нової історії в засобах по догляду за волоссям. А розповісти історію доручили нам – комунікаційному digital агентству New Strategies Group.

Завдання

В рамках проекту наша команда вирішила чотири завдання:

Побудувала знання про новий продукт з фокусом на міцелярній технології;

Закріпила іміджеві характеристики: трендовість, технологічність, стиль;

Привернула аудиторію трендсетерів;

Спонукала зробити покупку.

Ідея

Створити міцелярну лінійку по догляду за волоссям – це прорив, інновація, гігантський крок в індустрії краси. У нових продуктах були враховані всі побажання жінок до шампунів та кондиціонерів:

Безпечний і ефективний догляд за волоссям

Якісний, екологічно чистий склад за доступною ціною

Тому ідея для проекту звучала так: Syoss Pure – нова міцелярна історія!

Механіка проєкту

Проєкт проходив в три етапи:

  1. Створення маніфесту
  2. Співпраця з блогерами
  3. Розіграш призів
МАНІФЕСТ

Нова історія стартувала з яскравого маніфесту Syoss Pure, в якому закріплювалися принципи по догляду за волоссям. Його дизайн і зміст підкреслювали новий виток взаємин бренду з покупцями.

СПІВПРАЦЯ З Інфлюенсерами

Першими маніфест прочитали запрошені в проект інфлюенсери. Вони отримали його в друкованому вигляді разом з брендованими худі, шампунями і кондиціонерами Syoss Pure в складі трьох комплектів креативної розсилки. Розсилка вийшла ВАУ!

В рамках проєкту ми запропонували блогерам зняти відео або фото публікацію, в яких вони розпаковували креативну розсилку, розповідали про принципи маніфесту і переваги Syoss Pure, тестували продукт на собі і запрошували підписників взяти участь в розіграші двох аналогічних комплектів.

Розіграш призів

Конкурсна механіка складалася з наступних умов: залишити коментар під постом блогера і тегнуть подругу.

Спільна акція з ресурсом parfums.ua давала гарантовану можливість отримати в подарунок худі Syoss, для цього потрібно було зробити покупку на певну суму.

Результат

В рамках нової історії ми розповіли про лінійку Syoss Pure з акцентом на його міцелярну складову, зміцнили іміджеві характеристики бренду – трендовість, стиль, технологічність, привернули увагу трендсетерів, мотивували аудиторію спробувати новинку.

Результати проєкту озвучуємо із задоволенням: планове залучення перевиконано на 490%, планове охоплення на 32%.