Перший дитячий брендовий канал у тікток україна з охопленням 1,5 млн на місяць
Jaffa Crazy Fruit – це смачні й корисні смузі-пюре створені для малечі та підлітків і, напевне, єдиний корисний перекус, який можна придбати у магазині й тут же з’їсти. Але як познайомити продукт зі споживачем? Адже батькам ми можемо розповідати про смузі та їх користь у Facebook та Instagram, а от діти то не дуже полюбляють ці соціальні мережі. Саме з цією задачею до нас звернулась бренд-команда Jaffa Crazy Fruit компанії Vitmark.
Офіційна статистика ТікТок стверджує, що найбільша вікова аудиторія мережі – це молодь від 16 до 23 років. Але також користувачами мережі є велика кількість дітей та підлітків, молодше 16 років. Тож для просування бренду для дітей нам потрібно йти до ТікТок.
Для ефективної присутності у мережі ми запропонували публікувати 16 відео на місяць й просувати кожне відео з таргетингом як на кінцевих споживачів, так і на їх батьків.
Crazy Fruits – це не просто смузі, це справжній заряд користі та енергії для дітей. Адже вони заряджають молоді організми справжньою фруктовою енергією та надають сили й натхнення. А куди витрачати ці сили підказує наш канал у TikTok!
Головними героями роликів стали діти та їхні батьки. Ми підтримали єдність сімей та показали як весело й крейзіково можна проводити час разом.
А ще, ми надихнулися пакуванням смузі Crazy Fruit й створили Крейзиків. Для цього домалювали веселих створінь, зображених на упакуванні, а професійні лялькарі створили за нашими ескізами ляльок. Кожна лялька-персонаж мала свій характер і відповідала за свої рубрики на каналі. А ще допомагала нашим героям жити яскраво.
Особливість ТікТок – це мода на певні пісні, танці, відео, які називаються трендами. Тож ми постійно аналізували тренди ТікТок, адаптували їх до інтересів споживачів та продукту й використовували при створенні відео.
Саме на основі основних трендів ТікТок ми розробили рубрики за якими створювали відео.
(приклад відео тренду)
(приклад адаптації тренду)
Рубрика “Нумо покажи”.
Ми точно знаємо, що діти зовсім по іншому сприймають цей світ і їх погляди відрізняються від дорослих. Як саме ми показуємо у наших відео, знімаючи смішні та веселі ситуації з життя дітей та Крейзіків.
Рубрика “Нумо виконай”.
Без пісень та танців неможливо й уявити ТікТок. В цій рубриці діти та Крейзики не тільки самі співають та танцюють, а й навчають цього глядачів. Тож співаємо та танцюємо разом з Крейзиками.
Рубрика “Нумо дізнавайся”.
В цій рубриці ми публікуємо пізнавальний контент для дітей у різних сферах: DIY, лайфхаки, цікаві факти про фрукти, дитинство тощо.
Рубрика “Нумо повторюй”.
Челенджі – це ще одна «фішка» яка має особливу популярність у ТікТок. В популярних челенджах беруть участь мільйони користувачів. І Крейзики не відстають від них. Вони залюбки беруть участь у популярних челенджах та заохочують своїх глядачів приєднуватися до них.
Усі опубліковані відео просувалися у форматі Spark Ads. Це означає, що відеопости розміщуються у стрічці рекомендацій з можливістю підписки на канал. Цей формат надав нам можливість не тільки показувати відео аудиторії відібраній за таргетом, а й отримувати нових підписників на канал.
За три місяці існування ми отримали 10 тисяч підписників, охоплення аудиторії 2 млн людей, 210 тис. лайків та частота контакту 12.
При цьому, просування в ТікТок надало нам охоплення у 2,5-3 рази дешевше, ніж у будь-якій іншій соцмережі брендів Vitmark. А також ТікТок дав частота контакту 12+, при порівнянні з іншими мережами де частота контакту брендів складає 2,5-3!
Тож наш досвід показав - ТікТок ідеальне місце для побудови знання бренду – дешевше охоплення, набагато вища частота контакту! А головне – позитивне сприйняття бренду аудиторією.